公共环境标识设计要素

公共环境标识是将环境与标识这两个领域结合的完整概念，是在注重环境功能的基础上，对特定标识进行科学的，系统的，整体的，多元的研究，公共环境标识是包含着环境和标识两大系统的一种标识，它广泛应用于城市公共环境和公共活动场所中所必须的设施。它由环境和标识两部分构成，前者可以按范围将其归纳这诸如街道、广场、车站、机场、码头、公园、商业环境、文化环境等，它是标识的基地和依托，是标识得以存在和规划定位以及设计构思的前提条件；后者是前者所必须具备和设置的、起到识别和形象功能的基本元素，是视觉识别的主体，按照功能可归纳为指意、标识、形象、多功能等类别。

1、导视性与交通标识

导视性是一个公共环境标识导视系统最主要的功能。在城市空间中，人们的行为表现在劳动、生产、居住、休息、消费、娱乐等方面，所涉及的环境包括建筑、车辆、设施、道路、广场、小区、绿地等。公共环境标识是连接空间和人们行为的重要媒介。繁密的人流及繁忙的工作、紧张的生活，完全可以通过有序、方便、高效、安全的视觉识别系统来加以规范。导视性功能在交通标识中体现得最为直接明显。交通标识的最主要任务是快速传递信息、准确无误，便于行动者迅速快捷地做出判断，解决交通运行中突发的问题。

2、表征性与品牌标识

表征性也是环境标识导视的重要功能。一般而言，行业标识或商标等标识、标牌都具有表示某种空间的意义或表达某种事物内容、性质、特征的作用。比起交通标识的导视性特征来，这一类标识更具潜在的代言功能。如通过行业标识来指明和表示诸如银行、保险、通讯、医院等不同的行业，具有鲜明、清晰的表征性，设置在某种环境场所中，使人一看到就能马上联想到是某某行业及其相关的内容和性质当然，能够完全体现这种表征性功能的莫过于品牌标识。

品牌标识不仅仅具有识别性，还有更深层的商业诉求内涵。品牌标识来自于品牌商品的概念，也称商标，是商品生产者为了使自己的产品能与其他同类产品相区别而产生的商品专门标识。以品名或商标为形式的标识导视牌，不但标明了商品的类型，企业的行业特征也会被深深烙印给受众者，并且还能突出商品的质量和企业的信誉。因此，品牌标识是企业的一种无形资产，是企业间竞争的一种无形手段。

3、示意性与建筑类标识

指意性、示意性涵盖了诸多公共标识的性质，诸如办公、文教、卫生、医疗、金融、商业、餐饮、交通等标识，各种建筑及与建筑相连的环境或区域中的标识都具有这样的功能，如以商业环境为主体的百货商店、专卖店、超级市场、购物中心、商业街、商业区中的各种各样的标识，或以文化环境为主体的文化宫、展览馆、博物馆以及各种观演建筑环境中的标识，或以居住为首要目的的主体住宅小区中相关的道路、建筑、公共活动场所中的各种标识导视等等。

4、形象性与景观标识

形象性在这里主要指标识在具有导视、识别、指意、表征等作用的同时，在美化城市环境，强化空间精神性的同时，在完全凸显特定环境的文化内蕴等方面也具有明显功能。标识性建筑、环境设施以及公共艺术等具有景观效应的标识明显表现出了这种形象性特征。当你第一次走进一座陌生的城市或一个繁华的区域，具有明显标识特征的物体往往是最具场所定位功能和视觉记忆特征的。譬如在繁华、杂乱的城市环境中，一个有明显特征的建筑、雕塑或招牌作为标识传达给人的感觉往往比地图或导游图要放心、可靠得多，它在城市环境中不仅具有导视作用，同时所具有时代性、历史性、文化性和艺术性的特质，可增加城市环境的文化内涵和精神品质。